El mundo de la belleza es un ámbito de sensaciones donde prima la evocación. Se trata de describir aromas y texturas que hagan a las personas imaginar qué sentirán al aplicar el producto sobre su piel, en qué les beneficiará, cómo mejorará su aspecto, su efecto calmante o revitalizante… Para ello se requiere una habilidad especial con el lenguaje, utilizando palabras sugerentes que presenten el producto de forma irresistible, pero eso no es todo. Es necesario tener conocimientos especializados para explicar de forma precisa el mecanismo de acción del producto y cómo funciona desde el punto de vista fisiológico y biológico.